قد يبدو أن هناك خلافاً واضحاً بين يقين وشرارة العلامة التجارية لـ لوسيد ، فيما يتعلق فيما يخص الهوية المتعلق بهما. فقد المعلومات إلى وجود الشركة تغيير مفهوم العلامة وتوضيح تعريفها في الأذهان،